1. 실패를 장려하라 !

 - 경험 없는 일을 해서 잘 못하는 것은 진짜 실패가 아니다

 - 진보를 위해서는 먼저 제 일보를 내딛는 것. ‘시험해 보라.’

 - 실패하면 원인을 찾아서 반드시 반성하라.

 - 바른 실패, 바른 반성을 한 사람을 공격해서 짓밟지 마라.

2. 상품은 절대로 거짓말을 하지 않는다 !

 - 상품에는 회사의 사상이 모두 나타난다.

 - 소비자의 안목을 무시하지 마라.

 - 본질적으로 해결해야 할 것은 어떻게 해서든 본질적으로 해결하라.

3. 사람의 마음을 읽어라 !

 - 인간을 상대로 장사한다는 사실을 잊지 말라.

 - 따라서 사람의 마음을 읽은 것이 창조의 근원임을 명심하라.

 - 그러기 위해서는 직접 사람과 부딪쳐라.

 - 그리고 무슨 일이든 상대방의 입장에 서서 생각하라.

4. 진실 앞에서는 공평하면서 평등하라 !

 - 좋은 아이디어가 상사나 베테랑에게서만 나오는 것은 아니다.

 - 고객은 사원의 체면이 아니라, 아이디어에 돈을 지불하는 것이다.

5. 시간을 소중히 하라 !

 - 시간과 아이디어는 분리할 수 없다.

아무리 뛰어난 아이디어도 시간이라는 타이밍이 맞지 않으면 없는 것과 같다.

-  어떻게 시간을 벌 것인가, 스피드가 승부다.

6. 창조 = 아이디어 X 정열

 - 진정한 창조란 아이디어와 정열을 곱해서 생겨난다.

 - 따라서 아이디어 4, 정열 10은 10의 아이디어, 1의 정열을 이긴다.

7. 뜨겁게 인간을 사랑하라 !

                                               - 케빈 왕 ‘Don’t Kill a Cock' 중에서 -